?愛美之心，人皆有之。
從“皮秒”“超聲炮”“熱瑪吉”等美容項目，到“隆鼻”“豐唇”“割雙眼皮”等微整形……2024年，我國美容整形市場規模已近3000億元，展現出市場活力與潛力。在“擴容”的同時，建立更加透明、有序的市場環境成為行業共識與努力方向。
6月18日，國家醫保局發布《美容整形類醫療服務價格項目立項指南（試行）》，首次對美容整形類價格項目進行統一，引導醫療機構自主合理定價，讓“求美”更安全、更安心。
新規范將如何引導美容整形市場規范健康發展？將注入怎樣的新活力？
收費價格項目統一規范，“美”的賬單更清晰——
“此前，醫療機構自主設定美容整形領域的收費項目并備案，這容易導致收費項目名稱繁多、收費混亂。”國家醫保局醫藥價格和招標采購司有關負責人介紹，立項指南旨在統一價格項目，規范醫療機構定價行為，并不改變美容整形類價格市場調節價的管理方式。
“規范化的價格立項，有助于醫美整形行業形成更好的價格體系，讓老百姓享受到性價比合理的服務。”中國醫學科學院整形外科醫院副院長王永前說。
隨著立項指南逐步落地，對于消費者來說最直觀的變化是“醫療賬單”更清晰，收據、發票等顯示的收費項目更加“一目了然”。
“如根據技術原理將‘光子嫩膚’‘超聲炮’‘熱瑪吉’統一規范名稱后，分別映射為皮膚美容治療光/激光、超聲、射頻，項目名稱簡單易懂。”國家醫保局醫藥價格和招標采購司有關負責人說，這既有助于消費者理解項目的技術原理，也有助于橫向比價。
通過公立醫療機構的引領作用，有望引導非公立醫療機構規范服務和收費行為，讓公眾更加充分感受到“減負”效果。
支持納入更多新技術，讓“美”緊跟潮流——
當前，美容整形行業迅速發展，新技術、新材料等不斷涌現。為更好滿足消費者的個性化需求，立項指南設立的價格項目也考慮了對新設備、新技術的兼容性。
“一些新技術、新材料要想納入收費項目，需要重新向相關部門申請備案，時間流程較長。”中國醫學科學院整形外科醫院醫保物價處處長王沛陵說，此次發布的立項指南價格項目兼容性較好，有助于醫院引進新技術、新材料。
比如在“填充注射”價格項目中，不僅包括常見的玻尿酸注射，臨床新出現的聚乳酸、聚己內酯、羥基磷灰石等新材料填充注射也可按此進行收費。
當前，美容技術和儀器設備更新迭代快，為更好滿足消費者個性化需求，立項指南也明確規定，有條件的醫療機構可自行設立加收項、擴展項。
充分體現技術價值和勞務付出，提供更多“美”的服務——
北京協和醫院整形美容外科主任醫師龍笑說：“在臨床治療中，一些技術手段、操作項目難度較高。新發布的立項指南更多考慮了技術價值和勞務付出，有助于推動醫療服務質量的整體提升。”
例如，立項指南統一新增“減張美容縫合”和“切口美容改型”兩個價格項目，有條件的醫療機構均可根據患者需求提供服務，幫助患者從源頭上減少瘢痕形成，在核心術式之外就“縫合”進行單獨收費。
“求美”不可忽視安全，王永前提示，美容整形本質是醫療行為，有技術門檻，消費者要樹立理性、切合實際的求美觀念，不可盲目追求通過醫美“改頭換面”。如有進行美容整形的需求，要選擇正規醫療機構、有經驗的醫生就診。
“我們期待，通過價格項目的進一步規范，為美容整形行業健康發展營造更有活力、更加規范的市場環境，為醫療機構和相關企業帶來增量發展。”國家醫保局醫藥價格和招標采購司有關負責人說。
